如果小雷（微信ID：leitech）沒有提起，不知道還有多少小伙伴記得黑莓手機曾經(jīng)的輝煌：

時光倒轉(zhuǎn)到2007年，當(dāng)時手機市場上叱咤風(fēng)云的老大是諾基亞，而第二名則是黑莓——占據(jù)著百分之11.4的市場份額，彼時蘋果也不過是一家世界排名第三的新興手機廠商。

（早期黑莓手機）

當(dāng)時黑莓正風(fēng)光無限，躊躇滿志，然而誰也想不到災(zāi)難會在一瞬間降臨，顛覆會來得如此兇猛，世道會變化得如此之外。

智能手機的大潮來襲，以蘋果為首，安卓次之，沖擊著整個手機市場。很多沒有及時做出轉(zhuǎn)變的手機廠商都成了刀下亡魂，當(dāng)中也包括黑莓。

幾經(jīng)沉淪起伏，黑莓，這個加拿大手機品牌遠嫁中國TCL，并借著這個勢頭，高調(diào)回歸中國。

時間來到今天，北京時間8月8日，在闊別多年之后，黑莓手機終于又要在中國市場全面開售了。只不過，黑莓還是那個黑莓嗎？而中國市場也不是從前那個中國市場了。

闊別多年重回中國

8月8日晚8時8分，黑莓在北京正式發(fā)布黑莓KEYone國行版，意味著黑莓品牌正式重回中國市場。

黑莓KEYone主打智能全鍵盤和系統(tǒng)安全，依然搭載了和海外版相同的高通驍龍625八核處理器，4.5英寸的1080P分辨率LCD顯示屏。前置800萬，后置1200萬像素攝像頭，配備3505mAh電池，支持快充，支持全網(wǎng)通。

國內(nèi)版本是4GB+64GB的儲存組合，同時售價為3999元，有黑色和銀色兩個版本。

黑莓KEYone主要的亮點還是在于全鍵盤設(shè)計的延續(xù)和在全鍵盤功能上的探索。

黑莓KEYone的全鍵盤整合了指紋識別模塊，而且每一個按鍵都支持快捷方式，可以利用全鍵盤按鍵快捷打開應(yīng)用。對于看慣了普通手機的用戶來說，黑莓KEYone的設(shè)計顯然會讓你眼前一亮。

中國市場今非昔比

和過去由國外品牌占據(jù)中高端市場不同，目前的中國手機市場，國外品牌的影響力和占有率正在下降，而以華為為首的國貨手機齊頭猛進，步步為營。

如今的手機市場，在線上渠道，無人不知道榮耀、小米，魅族；在線下渠道，華為、OPPO和vivo鋪天蓋地。國內(nèi)手機品牌充盈了整個大環(huán)境，中國國內(nèi)手機品牌正處于史無前例的影響力高峰之中。

（國產(chǎn)手機步步緊逼）

不用說黑莓，連安卓老大哥三星都無法招架國內(nèi)手機品牌的強大攻勢，市場份額一跌再跌，形勢也不太樂觀。

蘋果手機雖然仍然統(tǒng)治著高端手機市場，但是營收表現(xiàn)和中國市場的出貨量卻每況愈下，也不知道什么時候才能止住頹勢。

現(xiàn)在的手機市場，已經(jīng)不是黑莓從前認知的那個手機市場了?？v然黑莓本身具有強大的品牌底蘊，再過去有著非常高的影響力，但是放在今天，也無濟于事。

在如今這個重視均衡產(chǎn)品，重視市場營銷的中國市場，黑莓一來沒有響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放铺栒倭?，二來沒有穩(wěn)固扎實的線上、線下渠道，在國內(nèi)手機的茫茫機海之中，怕是難以突圍而出。

（國內(nèi)線下市場統(tǒng)治者）

當(dāng)然了，如果產(chǎn)品本身確實有吸引力的話，也許還是會有一些對黑莓情有獨鐘的用戶選擇黑莓手機。這樣的話，作為一個小而美的品牌活下去是沒問題，但是很難達到TCL對黑莓的期望值。

只靠“情懷”打牌恐難如愿

實際上在中國市場，打“情懷”牌的手機廠商現(xiàn)狀都不佳。典型的如諾基亞，如摩托羅拉，如夏普，如索尼。

所謂情懷，實際上是年紀(jì)稍大的手機用戶對自己過去記憶的一種懷念，對過去產(chǎn)品的一種懷念。但是隨著時間的推移，在智能手機正在變得選擇更多，性能更好，使用體驗更加爽快的時候，品牌的情懷加成已經(jīng)不是那么重要了。

（“情懷”頭子諾基亞）

歸根到底，一臺手機想要能夠吸引消費者注意還是要靠均衡的配置，亮眼的賣點和適中的價格，而品牌的作用只是關(guān)乎售后服務(wù)水平。在今天，如果想單靠“情懷”這種過去式的影響力來吸引消費者，是不可能行得通的。

今天發(fā)布會的主角——黑莓KEYone，早已在年初的MWC大展上亮相，所以對于今天國內(nèi)的發(fā)布會來說，已經(jīng)是二次亮相了。

（黑莓KEYone海外版）

黑莓KEYone這么一臺搭載高通驍龍625處理器，售價卻接近4000元的手機，恐怕難以成為市場主流產(chǎn)品。黑莓KEYone最獨特的賣點就是內(nèi)置全鍵盤的設(shè)計，這也是某種意義上黑莓品牌的標(biāo)志，也就是黑莓品牌的“情懷”。

另外，系統(tǒng)的安全性也是黑莓的看家本領(lǐng)之一，一談及黑莓品牌，自然就會讓人想到全鍵盤和滴水不漏的安全系統(tǒng)。

毫無疑問，年紀(jì)稍長的消費者如果看到這經(jīng)典的全鍵盤，腦海里一定會浮現(xiàn)黑莓過去經(jīng)典機型。只不過會有多少人愿意付出將近4000元的代價，購買一臺雖然有全鍵盤但是還在采用高通驍龍625處理器的智能手機呢？

而系統(tǒng)安全性，對主流消費者而言這不是一個痛點。只有面向特殊的客戶，黑莓系統(tǒng)的安全性能才能發(fā)揮最大功力。

何況市場上還有那么多的品牌可以選擇。如果真的要橫向比較，即使黑莓KEYone的全鍵盤真的很漂亮、有密不透風(fēng)的安全系統(tǒng)，但是這款手機還真的是缺了點競爭力。

如果只有“情懷”和一些遠離主流消費市場的賣點，沒有硬實力，沒有品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，在中國市場很難混得下去。

TCL醉翁之意不在酒

在購入黑莓之前，TCL手中已經(jīng)有阿爾卡特品牌，但是阿爾卡特主攻海外，而且缺乏強有力的高端產(chǎn)品，在品牌知名度方面更是比黑莓差太多。

（阿爾卡特手機）

TCL移動業(yè)務(wù)為了樹立自身在手機市場的高端品牌形象，才相中了落寞貴族黑莓。黑莓目前再怎么不如意，過去始終是威名遠播的大品牌，非常符合TCL心目中的理想高端子品牌形象。

TCL的手機業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)得還可以，那是因為阿爾卡特手機在國外還是比較受歡迎的。但是TCL在國內(nèi)的銷量卻非常差，份額少到連統(tǒng)計機構(gòu)都直接無視了。

當(dāng)下TCL的緊急任務(wù)是在中國重新樹立起品牌形象，挽救節(jié)節(jié)敗退的市場份額。當(dāng)中最重要的一環(huán)就是將黑莓品牌回歸中國市場，讓黑莓手機殺出一條血路來。

今天黑莓手機回歸中國，重點根本就不在KEYone這款手機身上，而是在整個品牌背后。

黑莓KEYone在中國市場的競爭力如何，相信TCL的管理層不會不知道。黑莓KEYone是最后一款由原黑莓工程師打造的手機產(chǎn)品，象征意義非常足，非常適合拿來制造話題。

今天發(fā)布會的目的，除了借助這一款“最后的純正黑莓手機”來提高話題性，最重要的是向外界宣布，TCL以后在中國市場將以黑莓品牌示人。從此TCL手機也將插足手機的高端市場，和各大旗艦一較高下。

TCL在黑莓品牌身上寄予厚望，在目前TCL手機存在感非常孱弱的情況下，必需要重新起用一個有話題性、有粉絲基礎(chǔ)的品牌，借此重新將TCL手機業(yè)務(wù)帶回主流市場。

發(fā)布手機是假，宣告回歸才是真。TCL希望借助黑莓手機，重新在中國市場，或者在世界市場上占據(jù)一席之地。

只是在目前的情況下，無論是黑莓還是TCL，要做的事情還有非常多。例如品牌的宣傳，產(chǎn)品的研發(fā)，渠道的建設(shè)，公關(guān)的手段等等，還有很漫長的路要走。TCL當(dāng)下首要的任務(wù)就是扔掉情懷的帽子，重新審視自身品牌在市場中的地位，再作出穩(wěn)妥的發(fā)展規(guī)劃，一步一步前進。

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