今年 5 月 19 日，聚力曾經(jīng)舉辦過一場“”的新品發(fā)布會，我依稀記得發(fā)布會前還有一個營銷叫做“PPTV”的聚力宣布“和用戶說再見”，嚇了我愛看英超的同志們狠狠一跳，事后知道是品牌升級，引得人虛驚一場。

自519發(fā)布會之后，轉(zhuǎn)型泛娛樂的聚力傳媒進(jìn)入了上升期——幾乎每個月都有大動作，你也可以在幾乎所有相關(guān)展會看到聚力的身影。從家庭互聯(lián)網(wǎng)大會、與上海電影節(jié)的衍生產(chǎn)品合作，再到818體育季的盛大發(fā)布，每一次亮相都在延續(xù)其戰(zhàn)略的升級與落地，它們之間相互緊密關(guān)聯(lián)同時又融合在品牌文化O2O的核心定位之內(nèi)。

在整半年的時間點(diǎn)上，聚力傳媒再次舉辦了發(fā)布會，這次選址在了曾舉行 APEC 會議的國際會展中心。發(fā)布會之前，聚力已經(jīng)啟用了和“See you”相對應(yīng)的“Hi”作為主題。某種程度上，新主題離用戶更近了一點(diǎn)點(diǎn)，從“亮相”轉(zhuǎn)變成了更親切的“問候”。

聚力總裁、蘇寧文創(chuàng)COO米昕這次進(jìn)一步解釋了 O2O 的含義。這個概念和聚力現(xiàn)有資源息息，與蘇寧進(jìn)行了一系列資源整合以后，聚力傳媒具備了構(gòu)建強(qiáng)大的線下平臺的能力，與聚力原有的基于線上平臺的運(yùn)營技術(shù)、服務(wù)和內(nèi)容資源，形成了完整的閉環(huán)。

而通過加強(qiáng)變現(xiàn)與線上線下整合，米昕認(rèn)為聚力“用六個月時間得到了合作廠商的共鳴，堅信了文化O2O是未來發(fā)展趨勢，也是 IP 變現(xiàn)能力的手段?！彼麄冮_始相信，變現(xiàn)能力的增強(qiáng)是使得中國視頻企業(yè)脫離困境的有效手段。

與蘇寧整合后聚力面臨的最大問題——在我看來是個典型的第一世界問題——并不是無資源可用，而是體量龐大到必須嚴(yán)陣以待的資源。蘇寧的六大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，到16年已經(jīng)覆蓋了超過5億人群，這 5 億用戶的人群跨度從60一直延伸到90后。 面對如何整合體量高達(dá)5億用戶的問題，聚力的解決方案是“以家庭為基礎(chǔ)形成紐帶”，將他們抽象為“家庭”的單元。更簡單地說，擺脫傳統(tǒng)對用戶的理解，通過精神文化產(chǎn)品的提供，把家庭本身作為服務(wù)對象——這就非常有意思，當(dāng)廠商們開始通過智能硬件試圖占領(lǐng)客廳時，聚力用截然相反的方法切入了客廳——家庭作為聚力的用戶本身，再在家庭之下進(jìn)行細(xì)分。

519 發(fā)布會時，聚力曾經(jīng)公開過一個“百城千店計劃”，這個計劃同樣來自與蘇寧聯(lián)姻后的雄心，截止到這次發(fā)布會，這個計劃已經(jīng)初具成果。如果當(dāng)時，現(xiàn)在框架已經(jīng)基本搭建完成，項(xiàng)目進(jìn)入加速階段。影城和VR體驗(yàn)中心初步建成了1.0版本的原型店，商業(yè)模型固化后會在全國覆蓋的線下店進(jìn)行復(fù)制。現(xiàn)在聚力已經(jīng)在全國擁有七家影城，并且計劃在南京和上海辟出文化 VR 體驗(yàn)中心，16 年底還會 11 家新店開張。

17年的規(guī)模更大一些，會有 50 家泛娛樂綜合體——包括影城和一系列衍生體驗(yàn)的綜合體開業(yè)。開業(yè)之外，這個“綜合體”概念的地面門店目前選址已經(jīng)超過 200 個。未來這 200 個選址會根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r考慮是否引入 VR 體驗(yàn)中心或者建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的影城。

發(fā)布的產(chǎn)品多如牛毛，像每一個希望在大潮中順利搶灘的廠商一樣——這些產(chǎn)品被分為重點(diǎn)項(xiàng)目的重點(diǎn)產(chǎn)品和偏重定位的“布局”產(chǎn)品。被特別放在最前面的三款都和 IP 改編相關(guān)——2017 年上半年上映的《涼生 我們可不可以不憂傷》改編自都市題材小說，有馬天宇助陣；伊藤潤二漫畫改編恐怖網(wǎng)劇《殘缺的世界》，本身具有恐怖題材和動漫兩個屬性，也是聚力推進(jìn)文化 O2O 的重點(diǎn)產(chǎn)品；《皇后策》代表近年最流行的歷史題材小說改編。

在這些產(chǎn)品中，兩款奇幻作品《奇星記》和《飄渺之旅》的將由聚力互娛開發(fā)改編為手機(jī)游戲并運(yùn)營。

聚力的內(nèi)容準(zhǔn)備——三個優(yōu)勢資源群分別對應(yīng)了家庭的三個組成元素——父親、母親和孩子，分別代表用戶定位的成年男性、成年女性和兒童，而產(chǎn)品準(zhǔn)備的重點(diǎn)分別對應(yīng)了經(jīng)典電影和體育產(chǎn)品、綜藝與電視劇和動漫游戲。

即將在下個月獨(dú)播，與湖南衛(wèi)視合作的綜藝節(jié)目《頭號驚喜》受題材本身限制“能透露的只有一小部分”，是“一位明星通過人物關(guān)系和喜好通過場景設(shè)置給他意想不到的驚喜”的惡作劇式綜藝。聽起來很有趣，更有趣的是節(jié)目的播出時間點(diǎn)選擇——周日晚間十點(diǎn)，這是個經(jīng)過仔細(xì)考量和精心設(shè)計的時間點(diǎn)——一方面它很有可能是觀眾一周看過的最后一個節(jié)目，第二天早上醒來正好可以在公司單位討論；另一方面產(chǎn)品本身的話題性結(jié)合時間點(diǎn)，導(dǎo)致“周日不看周一沒話題”，也會驅(qū)動沒有看的觀眾關(guān)注節(jié)目。

與CBS和一系列海外動漫廠商的戰(zhàn)略是另一個重點(diǎn)——《百戰(zhàn)天龍》和《星際迷航》都會在2017年進(jìn)入中國，同時啟動 O2O 計劃。

WWE 和 UFC 會在下一季度通過 PPTV 引進(jìn)國內(nèi)。然而體育方向被聚力作為重頭戲的卻依然是足球——聚力這次并沒有把足球鎖定在成年男性的單一用戶群——他們野心更大。照顧到未成年人無法熬夜，他們與西甲組委會協(xié)商，將一部分場次調(diào)整到北京時間周末晚上六點(diǎn)到七點(diǎn)，這樣即使是無法熬夜的未成年人也能看到西甲直播。這也是西甲第一次為地區(qū)觀眾改變比賽安排。

米昕表示，希望做中國版的《足球小將》、《點(diǎn)球成金》和《一球成名》，激勵中國的小朋友投身足球事業(yè)——“如果誰能把它做出來，請找我”。