手機出貨量連續(xù)下降，華為超蘋果升第二，國產(chǎn)手機全球份額超45%

這幾天，華為應該相當開心，因為華為全球市場份額超過了蘋果，晉級成為全球第二大手機廠商。這意味著，更多國家的用戶接受了華為，更意味著今后華為可以憑借口碑影響更多外國用戶。余承東當是更為高興，因為“余大嘴”吹過的牛皮已經(jīng)成為現(xiàn)實。

最近，四家主流國際權威市場研究公司 IDC、Strategy Analytics、Canalys和Counterpoint皆發(fā)布報告：在截至6月30日的第二季度全球智能手機市場份額中，中國智能手機制造商華為已超過蘋果，躍居全球第二。

IDC報告數(shù)據(jù)

IDC認為，華為的持續(xù)增長令人印象深刻，其市場滲透能力同樣驚人。華為在今年二季度表現(xiàn)好原因，主要得益于華為的P20/P20 Pro系列產(chǎn)品在600-800美元的價格區(qū)間表現(xiàn)搶眼，這幫助華為在市場上樹立了非常好的形象。

Canalys報告數(shù)據(jù)

Canalys認為，華為本季度的業(yè)績主要歸功于其旗艦品牌P20系列的強勁出貨，該系列發(fā)布季度的出貨量已超越P10和P9系列發(fā)布季度的出貨量。另一大原因，則是其榮耀品牌的出色表現(xiàn)。

Strategy Analytics報告數(shù)據(jù)

Strategy Analytics認為，盡管蘋果在智能手機領域繼續(xù)增長，但增速遠低于華為等中國競爭對手，iPhone制造商已失去全球第二大智能手機供應商的地位。并表示，華為在第二季度超過蘋果，主要得益于華為nova系列帶動華為在中端市場的崛起，華為nova 2S和nova 3e在歐洲和亞洲非常流行。

Counterpoint發(fā)布的報告數(shù)據(jù)

Counterpoint則在報告中指出，華為二季度搶眼的表現(xiàn)主要得益于其高端、中端和榮耀產(chǎn)品齊頭并進，推動了全球整體市場的全面增長。

這四家機構報告數(shù)據(jù)顯示，自2010年第二季度以來，華為首次超過蘋果，躍居全球第二大智能手機廠商。幾家報告數(shù)據(jù)均顯示，華為在二季度領先蘋果超過3個百分點以上。

余承東這次終于揚眉吐氣了。曾經(jīng)，余承東面向公眾擲下豪言：華為要在2-3年的時間內，實現(xiàn)超越蘋果三星的目標。

對這句話，多半人當會嗤之以鼻，更多人也是一笑了之。然而，這次華為的確以切實的戰(zhàn)績回應了曾經(jīng)不看好華為的人。目標還沒有全部實現(xiàn)，至少已經(jīng)實現(xiàn)了一半，起碼華為銷量先超過了蘋果。至于趕超三星，那是后話，要看華為以后采取什么樣的競爭策略了。

需要說明的是，不只是華為，小米和OPPO的表現(xiàn)也相當不錯，至少保住了前5的排名。要知道，當前全球手機出貨量整體是在下滑的。在IDC公布的數(shù)據(jù)中，2018第二季度全球智能手機總出貨量為3.42億臺，同比下滑1.2%。這是自2017年Q4以來，全球智能手機市場連續(xù)第三次出現(xiàn)銷量下滑，全球智能手機市場趨于銷售疲勢。

在全球銷量連續(xù)下滑的情況下，幾大國產(chǎn)品牌手機在晉級全球TOP5之后，還能保持這個排名：一方面，展現(xiàn)了中國品牌日益增長的品牌影響力以及市場滲透力；另一方面，也展現(xiàn)出了國產(chǎn)手機廠商的營銷戰(zhàn)斗力。國產(chǎn)手機與三星、蘋果角逐全球市場份額，這是值得國人驕傲的。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)可估算，在全球3.42億的手機出貨量中，華為、小米、OPPO這三級中國品牌手機占了總出貨量的33.7%，出貨量超過1.15億部。除了排名TOP5的品牌，其他品牌的出貨量比例大概占了總出貨量的33.2%。

IDC報告數(shù)據(jù)

在其他手機中，國產(chǎn)品牌vivo與聯(lián)想的出貨量，數(shù)據(jù)也比較可觀。根據(jù)Counterpoint 的數(shù)據(jù)報告，vivo全球出貨量約為2600萬部，聯(lián)想出貨量為約990萬部。也就是說，國產(chǎn)四雄“華米OV”加上聯(lián)想，總出貨量超過了1.5億部，約占總出貨量的44%。若再加上一加等其他品牌，應該能超過總出貨量的45%。

Counterpoint 報告數(shù)據(jù)

“華米OV”在中國市場占了80%左右的市場份額，目前國產(chǎn)手機在全球的市場份額也達到了45%，可見國產(chǎn)手機品牌還是具備一定勢能的，市場占有率能夠彰顯用戶對于品牌的喜愛與信賴。

雖然國產(chǎn)手機在全球的市場份額不斷攀升，但利潤過低的問題一直以來不可回避。即便2018年第二季度iPhone銷量落后華為3個百分點，卻仍舊不影響蘋果賺錢，仍舊不妨礙蘋果成為第一家市值過萬億美元的美股公司。

Counterpoint發(fā)布的2017年第四季數(shù)據(jù)報告顯示，蘋果的全球手機市場利潤份額高達86%，三星位列其后。 iPhone X去年第四季利潤，相當于600多家Android手機廠商利潤的5倍多。華為、OV、小米等國產(chǎn)品牌均不可匹敵的，即便是華為P系列、Mate系列可以賣到五千元以上，但利潤比iPhone要差很多。

中國手機品牌走出去，是一個好現(xiàn)象。中國手機強占全球市場份額，更能夠為國人眼眉吐氣。中國手機品牌能夠得到國外用戶認可，至少品牌影響力這一步先走好了。

后面，要做的是如何更好的滿足國外用戶需求，如何通過創(chuàng)新進一步提升用戶體驗。但在這同時，也要考慮利潤問題，否則即便出貨量再大，也趕不上蘋果與三星的利潤。畢竟，企業(yè)經(jīng)營不是為了做公益，我們更希望國產(chǎn)手機能夠在國外賺更多的錢。

而重中之重，在于國產(chǎn)品牌能夠真正打造自身的核心技術，否則永遠拿不到最高的利潤。希望國產(chǎn)手機在角逐海外的同時，更能夠磨練出核心競爭力。

就說這些。

【商業(yè)模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉型研究?！?/p>