今年的雙11，直播成為新的主流消費(fèi)形式。據(jù)淘寶披露的數(shù)據(jù)，雙11開場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長(zhǎng)。

除美妝、服裝、食品外，汽車品牌也引入了淘寶直播。沃爾沃等十多個(gè)汽車品牌都在天貓雙11開起了淘寶直播，2000多位金牌導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)型成淘寶主播。據(jù)淘寶透露，在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長(zhǎng)均超過400%。

據(jù)了解，在天貓雙11，還有1.5萬名村播走進(jìn)田間地頭開播，20多位縣長(zhǎng)進(jìn)直播間推銷當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。在預(yù)售的十天之內(nèi)，農(nóng)民主播們已經(jīng)就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨。南都記者發(fā)現(xiàn)，目前淘寶直播的村播按照地域分為“北國(guó)有鮮”、“東北大地”、“江浙魯徽”、“荊楚老表”、“云貴川滇”、“西北風(fēng)情”等欄目，直播賣貨內(nèi)容以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為主。

此外，淘寶直播頭部效應(yīng)凸顯。截至11月11日下午四點(diǎn)，淘寶直播雙11熱度排行榜顯示，TOP50巔峰主播榜單中薇婭和李佳琦分別以2.8億和1.4億的熱度位居第一、二名，而第三名“陳潔kiki”熱度僅為2012萬。

截至11月11日下午4點(diǎn)淘寶直播雙11熱度排行榜

2018年薇婭一人在雙11就創(chuàng)造了3.3億元的帶貨記錄。盡管今年的帶貨數(shù)據(jù)尚未公布，但在第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)5G分論壇上，阿里巴巴高級(jí)副總裁鐘天華曾透露，保守估計(jì)李佳琦一人今年雙11的引導(dǎo)成交額將超10億。

淘寶天貓總裁蔣凡稱，今年是第一年淘寶直播成雙11最主流消費(fèi)方式，“我們相信今天會(huì)有超過10萬個(gè)品牌商家，通過這樣的方式和消費(fèi)者互動(dòng)，這是一種全新的消費(fèi)模式，其實(shí)也驅(qū)動(dòng)了我們的增長(zhǎng)。”

采寫：南都見習(xí)記者 汪陳晨 馬寧寧