風(fēng)向

中美沖突焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，不過(guò)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局也在悄然轉(zhuǎn)變。

5月，華為逐步吞噬iPhone的市場(chǎng)占有率，在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)首次超越蘋果份額。值得一提的是，今年華為手機(jī)僅用149天時(shí)間便達(dá)成全球年度發(fā)售超1億臺(tái)。

不過(guò)，由于海外市場(chǎng)銷量下滑，華為今年只得將重心放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以盡力彌補(bǔ)海外損失。

第一手機(jī)界研究院從渠道商處了解到，華為在渠道中實(shí)施“渡江戰(zhàn)役”，要求核心渠道商每月手機(jī)銷量的50%，必須要是華為手機(jī)。

而OPPO、vivo、小米等品牌廠商自然也不會(huì)坐以待斃。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在閉門會(huì)議上宣布要“三年決勝中國(guó)市場(chǎng)，穩(wěn)三望一?！蓖瑫r(shí)OPPO與vivo也一直在收縮核心渠道。

由此， “中國(guó)根據(jù)地”市場(chǎng)保護(hù)戰(zhàn)已經(jīng)成為華為、小米、OPPO和vivo 2019年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重心。

5月中國(guó)手機(jī)4000元+暢銷機(jī)型TOP7中，華為P30 Pro以月銷52萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)終于將iPhone XR斬落馬下。

同時(shí)，5月中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)4000元+手機(jī)品牌銷量份額中，華為手機(jī)以46%的份額首次超過(guò)蘋果，奪得中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的第一名，而蘋果iPhone以42%占有率屈居第二。

值得注意的是，vivo成功反撲華為，拿下5月3000-3999元手機(jī)品牌銷量份額之冠。這主要還是得益于vivo X27的出色表現(xiàn)。

5月中國(guó)手機(jī)3000-3999元暢銷機(jī)型中，vivo X27后勁不降反升，月銷71萬(wàn)臺(tái)一舉拿下冠軍席位。華為共三款機(jī)型上榜合計(jì)月銷量近130萬(wàn)臺(tái)，其中華為P30首當(dāng)其沖，月銷66萬(wàn)臺(tái)。

趨勢(shì)

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2019年5月中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量2249萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上升4%，同比下滑27%。

2019年5月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80%。

從中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)各價(jià)格段銷量份額變化趨勢(shì)圖可以看出，2000-2499元價(jià)格段銷量份額終于重歸上升通道，而4000元以上價(jià)格段份額開(kāi)始回落，主要原因在于蘋果iPhone的銷量還在持續(xù)下跌。

第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反映國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國(guó)通等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：

• 數(shù)據(jù)來(lái)源：221個(gè)城市10034家連鎖賣場(chǎng)樣本監(jiān)測(cè)。
• 凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無(wú)特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過(guò)實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過(guò)批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

OPPO、vivo、華為、榮耀、小米、蘋果、三星、魅族、中國(guó)移動(dòng)、海信成為5月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 10。

由中國(guó)線下市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量TOP20走勢(shì)圖可以看出，中國(guó)線下市場(chǎng)手機(jī)頭部品牌銷量排名已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

第一手機(jī)界研究院從廣東、四川等經(jīng)銷商處獲悉，其實(shí)部分果粉轉(zhuǎn)移到華為的趨勢(shì)在去年就可見(jiàn)倪端?！叭ツ晏O果秋季新機(jī)剛上市時(shí)，通過(guò)追蹤客戶便發(fā)現(xiàn)一部分果粉流失并投向華為，最近由于貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)系，有客戶過(guò)來(lái)的時(shí)候指定要支持華為?！?/p>

2019年5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20

OPPO A5、vivo Y93、vivo X27、華為 P30、OPPO A9、OPPO Reno、OPPO R17、華為 P30 Pro、iPhone XR、vivo Y97成為5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 10。

華為暢享9、榮耀8X、華為nova 4、vivo S1、OPPO A7、iPhone XS Max、榮耀 V20、華為Mate20、榮耀 暢玩 8A、小米9分列5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

“目前消費(fèi)者關(guān)注度最高的還是華為P30系列，千元機(jī)的暢享系列也不錯(cuò)?！苯饕痪€下渠道商透露，最近一年榮耀加碼線下之后，客戶認(rèn)知度上升很快。

此外，第一手機(jī)界研究院從線下渠道商獲悉，6月618購(gòu)物節(jié)對(duì)線下渠道產(chǎn)生很大沖擊。不過(guò)四川一經(jīng)銷商表示，“我們這邊還好，影響不算大?！?/p>

值得一提的是，由于柔性顯示時(shí)代的到來(lái),對(duì)加工工藝也提出更高要求。從一個(gè)浪潮之巔到另一個(gè)浪潮之巔，盛雄激光在每一次轉(zhuǎn)變中把握機(jī)遇、抓住市場(chǎng)，成功進(jìn)入激光設(shè)備主要供應(yīng)商行列。盛雄激光憑借5G天線與全面屏切割，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2018年5月，OLED柔性屏紫外激光加工系統(tǒng)率先完成交付，搶占先機(jī)。

20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2883元，環(huán)比2019年4月3133元下降了7.98%。

5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20，超過(guò)4000元售價(jià)的機(jī)型占3款；3000-3999元價(jià)格段機(jī)型占4款；2000元-2999元價(jià)格段機(jī)型占4款；1000-1999元價(jià)格段機(jī)型占7款,1000元以下價(jià)格段機(jī)型占2款。

2019年5月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 30