當深夜刷遍朋友圈卻找不到人分享一碗熱湯，當旅行攻略收藏夾堆滿卻無人同往——看似自由的年輕人，卻被困在渴望連接又畏懼社交負擔的矛盾里。而破局之策，就藏在「搭子」二字里：用精準陪伴重繪社交規(guī)則，讓每一種熱愛都能遇見真實的共鳴。

而抖音生活服務，正在將這種需求，變成城市街頭的生動實踐。

真實場景組消費新局！

抖音生活服務將《今天組個局》打造成消費新引擎

青島海洋館的“白鯨之吻”剛在抖音刷屏，館外已排起體驗長隊；

長沙燒烤店的老板靈光一閃，把節(jié)目里的隱藏規(guī)則塞進“擼串搭子盲盒”，預訂量驟升；

昆明石林造型各異的巨石前，多了很多模仿怪石造型拍照打卡的人…

這些分散在不同城市的熱鬧場景，指向同一場正在發(fā)生的社交實驗——《今天組個局》。

作為抖音生活服務的首個社交實驗場，組局主理人張顏齊帶著搭子們穿梭青島、長沙、蘇州、昆明、嘉興五城，用一檔不止于“看”的節(jié)目，把“組局”變成了火種。

7月11日，隨著最后一期節(jié)目的上線，《今天組個局》暫告一段落。然而，收官不是終點。今天，就讓我們回到這場始于抖音、歸于街巷的“搭子之約”，剖析它激發(fā)的連鎖效應：那些曾被鏡頭照亮的街邊店鋪，正在用持續(xù)升溫的人氣證明——組局之處，正是消費蘇醒的起點。

輕負擔+強興趣，精準回應社交困境

自由但孤獨、既渴望連接又畏懼復雜關(guān)系，是當代年輕人的普遍狀態(tài)。超過70%的年輕人渴望“輕負擔社交”。#飯搭子、#旅游搭子等話題在抖音上百億的播放量正是這種需求的真實映照。

而抖音生活服務的《今天組個局》，正是對這種時代情緒的精準回應。

輕裝上陣，實現(xiàn)輕松社交

節(jié)目拒絕復雜腳本，采用“娛樂內(nèi)容+生服場景”深度融合的核心模式，精心選擇青島、長沙、蘇州、昆明、嘉興五座城市，分別打造好運充能局、都市超chill局、淡人漫游局、戶外野生局、歡樂暢吃局五類特色主題局。無論是海洋館里的白鯨互動、夜市排擋的“超chill”覓食，還是“爆碳水”的暢吃局，都圍繞年輕人熟悉的、低門檻的“搭子文化”展開，化解了傳統(tǒng)社交的壓力。正如一位網(wǎng)友留言：“看他們玩得那么自然，我第一次覺得組局好像也不難！”

提供規(guī)則，降低破冰門檻

那本貫穿始終的“組局搭子手冊”，通過“自定義搭子規(guī)則”和“隱藏規(guī)則”，成為節(jié)目亮點。這些巧妙設計的互動機制，為屏幕外的年輕人提供了可復制的破冰樣本。節(jié)目播出后，抖音#今天組個局主話題播放量超過7400萬，不少用戶開始模仿手冊規(guī)則發(fā)起自己的“主題局”。

場景即內(nèi)容，重構(gòu)真實生活敘事

海洋館、夜市、圍爐煮茶……這些真實存在的生活服務消費場景，不僅是組局發(fā)生的地點和體驗內(nèi)容本身，更成為推進節(jié)目進程、引發(fā)人物趣味互動與歡樂火花的天然載體。消費者熟悉的日常環(huán)境，被賦予了全新的趣味和意義，讓節(jié)目內(nèi)容更具代入感和轉(zhuǎn)化驅(qū)動力。

共鳴為先，情緒即價值

節(jié)目核心并非明星光環(huán)，而是回歸到“與志同道合的人共享生活樂趣”的本質(zhì)，并始終在傳遞：真實的生活化場景和自在感，才是最打動人心的。以此吸引更多的年輕人愿意嘗試和陌生人組局體驗新事物，并真的開始在自己的城市尋找有共同興趣的“搭子”，解鎖生活的更多面。

《今天組個局》的成功之處，正是其成功將“搭子社交”從一個熱詞，具象化為年輕人可感知、可操作的生活方式范本。

情感共鳴+場景體驗，激活消費新密碼

節(jié)目的意義遠不止于引發(fā)共鳴。其更深層的價值在于，當商家們陷入同質(zhì)化競爭與折扣內(nèi)卷的疲憊期，《今天組個局》生動驗證了“情感共鳴+場景體驗=消費新密碼”的破局公式——用輕松有趣的社交場景體驗點燃消費熱情，驅(qū)動從“看視頻”到“親身體驗”的躍遷。

組局硬實力，驅(qū)動消費動能

這正是抖音生活服務“組局硬實力”的展現(xiàn)。其關(guān)鍵在于平臺與“搭子社交”趨勢的深度契合，抖音的生活服務業(yè)態(tài)仿佛天生就適合“組局”：通過精心打造的場景化內(nèi)容與社交話題設計，不僅能敏銳捕捉線下圈層體驗需求，更能主動創(chuàng)造新鮮“局點”。當搭子手冊的隱藏規(guī)則點燃用戶模仿欲，當節(jié)目嘉賓夜市擼串畫面被商家打包成同款套餐，組局力便完成了向消費動能的轉(zhuǎn)化。

聯(lián)動心動榜，放大心動體驗

當搭子們在昆明的野生菌火鍋店扮演“菌子獵人”，在嘉興的江浙本幫菜餐廳開啟“點心內(nèi)卷大賽”……這些好吃與好玩深度融合的場景，恰恰實踐著抖音生活服務“心動榜”的核心邏輯：用更加豐富的維度放大餐廳的獨特體驗價值，證明消費者正從“好不好吃”轉(zhuǎn)向更立體的“能不能打動我”，節(jié)目中的真實參與過程，讓觀眾直觀感知到“心動選擇，不只好吃”的理念。被《今天組個局》選中的本地好店，往往也是“心動榜”認證的品質(zhì)餐廳，二者共同驗證著情緒體驗驅(qū)動消費的新趨勢。

場景滲透，品牌自然融入

節(jié)目構(gòu)建的"心動體驗"生態(tài)，讓品牌價值在真實互動中自然流淌：

當搭子們在夜市喧鬧中抓拍歡笑時刻，榮耀400系列的2億AI超清主攝讓動態(tài)瞬間清晰定格，隨手記錄的真實感取代了刻意擺拍；

穿梭城市趕赴下一場聚會時，全新嵐圖夢想家搭載的華為乾崑智駕系統(tǒng)，將趕路轉(zhuǎn)化為舒適漫游，鴻蒙座艙更讓路途成為社交場景的延伸；

火鍋局結(jié)束衣物沾染濃烈火鍋異味，立白衛(wèi)仕植物除菌長效抑味，讓下次聚會衣著依舊有雨林茶花的清新；

從海洋館的濕滑臺階到石林的攀爬探索，PICC中國人民保險的守護始終在場，為每一次探索鋪上安心底色。

這些品牌如同隱形的組局伙伴，在場景需要時悄然登場，用解決方案替代產(chǎn)品宣講，最終沉淀為年輕人生活方式的自然注腳。

場景種草，加速消費決策

節(jié)目對消費鏈路的打磨，讓種草到拔草格外絲滑。節(jié)目中呈現(xiàn)的每一個消費場景，都是打動人心的本地生活的“種草”內(nèi)容。張顏齊和搭子們親身體驗的過程，讓屏幕前的用戶清晰地看到“去那兒玩什么”、“和搭子一起怎么玩”。這股感染力直接化作了行動力——節(jié)目同款的打卡點迅速躥紅。

青島海洋館的“白鯨互動”環(huán)節(jié)播出后，相關(guān)短視頻立刻成為爆款，“能否像節(jié)目里一樣收獲白鯨之吻”瞬間成了無數(shù)游客的新目標。

流量變現(xiàn)，商家共享增長

這樣的組局效應沉淀為實打?qū)嵉纳庠隽?。深度合作商戶借助“綜藝明星+創(chuàng)意物料”的C位展出，短期搜索明顯提升，「組局套餐」供不應求。

“節(jié)目播出后的那個周末，抖音團購銷量翻了3倍不止！”一位老板興奮道，“年輕人舉著視頻問我們是不是節(jié)目里的那家?！备邌l(fā)的是，節(jié)目呈現(xiàn)的“搭子經(jīng)濟”所點燃的創(chuàng)造力正在裂變：本地商家抓住這股風潮，主動創(chuàng)新出適配的產(chǎn)品。這正是抖音“一城一策”的賦能縮影——扎根地方的區(qū)域團隊更懂本地特色，能夠通過本地化策略將流量、熱度，轉(zhuǎn)化為商戶的可運營資產(chǎn)。

“輕社交+強興趣”驅(qū)動的消費，正展現(xiàn)出比單純價格折扣更持久、更優(yōu)質(zhì)的驅(qū)動力?！督裉旖M個局》的實踐再次證明：情感共鳴和場景化體驗，是激活消費的新密碼。

人情味+生機感，點亮城市新名片

當我們跳出娛樂框架回看，《今天組個局》更深遠的饋贈，在于將“組局力”轉(zhuǎn)化為城市生長的養(yǎng)分：它點亮了城市名片，也悄然愈合著現(xiàn)代生活的疏離感。

重新發(fā)現(xiàn)城市的棱角

節(jié)目像是為城市定制的萬花筒。在青島海風中的白鯨親吻、長沙夜市的人聲鼎沸、蘇州園林里的茶香暖意、昆明石林的千峰聳立、嘉興本幫菜宴上的競味游戲，五座城市鮮活的性格被精準捕捉，節(jié)目成為城市魅力新的放大鏡。當張顏齊和搭子們穿梭在城市的大街小巷時，觀眾也重新認識了這些熟悉又陌生的地方——節(jié)目收官后，青島、長沙、蘇州、昆明、嘉興五座城市在抖音的搜索熱度曲線集體上揚。

從一家店漫延到一條街的勃勃生機

節(jié)目帶來的熱度，從不只在鏡頭聚焦處停留。那些被明星踩過的店鋪門口排起長隊時，整個街區(qū)的脈搏也跟著活躍起來，形成“節(jié)目帶火一家店，鄰里商家齊受益”的生態(tài)效應。而更深層的改變則在消費習慣里沉淀。當“約搭子去打卡”變成年輕人的新日常，本地食、住、游、娛等泛生活消費業(yè)態(tài)的活躍度都將被實實在在地拉動。這種從點到面、從短期熱度到持久生態(tài)的轉(zhuǎn)變，遠比短期促銷更能喚醒城市的生命力。

重建有溫度的“附近”

節(jié)目更深遠的影響在于它對社會心理的觸動。它不僅示范了“怎樣組局”，更傳遞了“值得組局”的信號。我們可以在用戶生成的超萬條的UGC內(nèi)容里，看到節(jié)目最動人的回響：那些發(fā)生在陌生搭子間的善意互動和共同歡笑，都在潛移默化中緩解著現(xiàn)代人的社交倦怠和孤獨感。

當越來越多的人開始嘗試“走出去”，找到志趣相投的伙伴，享受線下真實的互動樂趣時，城市最珍貴的生機感和人情味，便在組局與赴局中被重新點燃。

《今天組個局》的屏幕之旅暫時告一段落。然而，它點燃的“搭子社交”火種仍在蔓延。

對年輕人而言，它證明“輕負擔社交”并非遙不可及，提供了一個充滿可能性的生活樣本；

對本地商家而言，它展示了一條通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和情感連接吸引年輕客群、提升消費體驗的高效路徑；

對城市發(fā)展而言，它提供了一種以文娛為媒、聚合興趣、活化消費、點亮活力的新解法；

對抖音生活服務而言，它成功實踐并驗證了用娛樂化內(nèi)容深度鏈接用戶與本地生活場景的營銷模型，彰顯了平臺從“種草”到“打卡”再到“消費閉環(huán)”的全鏈路能力，為后續(xù)的娛樂營銷布局奠定了堅實基礎(chǔ)。

“組局力”，正成為一種可測量、可借鑒的能力。我們期待，節(jié)目留下的不只是數(shù)據(jù)和熱鬧，更是一種敢于打破隔閡、擁抱真實連接的生活方式與勇氣。這份在真實生活中彼此“組搭子”、共同發(fā)現(xiàn)美好的能力，將成為持續(xù)點亮每一座城市的，持續(xù)的活力源泉。

期待與你一起，組更精彩的局，赴更有趣的約，見更美好的世界！

（編輯：豐尚）